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童装行业竞争分析

2019-12-03 10:43:07福利彩六合大厅(shouzhuai.cn) 字号:T| T

  在“全面二孩”政策实施下,我国新生婴儿数量开启了快速增长模式,国内一些自主童装品牌开始崭露头角,但单个品牌的市场占有率和竞争力有限,并且尚未形成全国性的品牌,以下是童装行业竞争分析。

童装行业竞争分析

  独生子女开放二胎后,我国新生儿出生率开始回升,但是独生子女家庭数量有限,2018年全面开放二胎,受益人数增加,生育率有了明显提高,新生儿出生率高达12.95‰,数量首次突破1700万,童装行业分析指出,童装零售额增速明显高于整体服装市场。

  童装行业竞争分析指出,我国童装行业发展历史要晚于正装及休闲装,因此正处于各品牌跑马圈地瓜分势力范围的阶段。在品牌发展阶段论中,当前童装仅处于行业发展初期,品牌竞争更多的还集中在产品本身的竞争和渠道数量的竞争,目前童装消费仍处于品牌化消费的较初始阶段。

  目前,我国童装竞争格局划分为国际知名儿童品牌、国内专业儿童品牌、成人服饰延伸品牌三大类。我国童装市场前十大品牌中以国内品牌为主,并且专业品牌与延伸品牌平分秋色。其中巴拉巴拉优势突出,多年占据我国童装龙头地位,并且纵向来看其市场占有率不断提升,横向来看,其市占率水平远远超过市占率排名第二的品牌。

  1、巴拉巴拉

  浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色,以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。“森马”品牌创立于1996年,是中国休闲服饰行业的领先品牌,先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年,是中国儿童服饰行业的领军品牌,也是首批荣登中国名牌榜单的童装品牌。

  2、安奈儿

  深圳市安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计,主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,旗下拥有“Annil安奈儿” 童装品牌。公司以“不一样的舒适”为产品主题,追求优质的面料与舒适的体验,致力于为广大婴童消费者提供舒适、简约、时尚的童装产品。其前身“安尼尔童装店”于1996年在深圳女人世界开业,1999年注册“Annil安奈儿”品牌,开始走品牌化发展路线。经过近二十二年的创业创新,如今安奈儿童装已成为了最受消费者喜爱的童装品牌之一。2017年,深圳市安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所中小企业板上市,成为国内A股童装第一股

  童装行业竞争分析指出,我国童装市场已进入快速成长期,一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下,从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局;二三线品牌将以独具规模的本土大众品牌或区域品牌为主;批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。

  总体来说,虽然我国新生儿数量以及青少年儿童群体前面几年有一定下降,但是我国童装市场的发展还是一直在持续的,而且因为二孩政策的刺激,所以从整个市场上面来讲,童装类目后续的市场规模还是会逐步壮大,童装企业也会越来越多,以上便是童装行业竞争分析所有内容了。

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