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面膜行业现状

2019-09-20 09:51:28福利彩六合大厅(shouzhuai.cn) 字号:T| T

  面膜皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。2018年我国面膜市场零售总额达到191亿元,其中玉兰油市场占比为6.35%,美即市场占比为6.14%,欧莱雅市场占比为5.40%,以下是面膜行业现状分析。

面膜行业现状

  由于城镇居民基数扩大且居民生活水平的提高,仪容整洁习惯亦逐步改变,消费者愈加注重个人外表,消费力度加大,令我国化妆品行业销售额近年显著增长。2016年我国化妆品行业市场容量为3339亿元,其中面膜市场零售总额达到157亿元,同比增长5.8%。

  2017年,我国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增长超过5%,面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜行业分析指出,面膜占护肤品市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,我国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

  2018年,我国面膜市场规模年均复合增长率达到15.8%,显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速,也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。面膜行业现状指出,对比其他护肤品类,面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。

  在线上市场中,50元以内的面膜产品销售占比下降至18.1%,50-100元之间的产品占比为41.3%,100-200之间的产品占比为27.7%。整体来看,我国线上面膜的消费单价明显提升,消费者越来越青睐中高端价位的面膜产品,整体消费成上升趋势。

  在线下市场中,面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品,我国男性消费者在护肤产品上的消费能力逐渐增强,目前我国男士护肤品市场保持20%以上的速度增长,发展潜力巨大,面膜行业已经开始针对男士生产面膜产品。

  目前,面膜行业市场参与的主体主要有两大类:一类是全系列的化妆品品牌,如玉兰油、欧莱雅、Fancl等,本土的有佰草集、相宜本草等品牌;另一类是专业面膜品牌,如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。面膜行业现状指出,不同的品牌根据自身的定位和目标人群,选择在不同的细分市场上进行角逐。

  据信息中心对全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计,在面膜销售前十位品牌中,玉兰油的市场综合占有率位居第一,为6.35%;美即第二,为6.14%;欧莱雅第三,为5.4%。

  面膜是护肤品中的一个类别,其使用方法简单,可以达到护理效果,同时又节省护理时间。我国消费者对面部皮肤的护理需求逐渐提高,且生活节奏越来越快,面膜独特的功能受到越来越多消费者的欢迎,其市场规模不断扩大,成为护肤品市场中的一个重要领域。

  综上所述,我国面膜市场普及率为45%,我国消费者每周平均使用面膜0.08次,根据测算,笔者认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升,我国面膜未来市场空间有望翻倍。未来,随着面膜市场成熟,人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。为了迎合市场消费者的需求,我国面膜企业的需求将向多元化发展,以上便是面膜行业现状分析所有内容了。

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